行銷【期中】作業《二個成功案例》心得-1

About-ACS美國癌症協會

ACS並非為一般業界的銷售者,他所建立一個俱有持續性持續性的傳播方式,來預防那些愛於曝曬陽光下的美國人民,因資訊來源不足,買了一個完全無防曬功能的防曬油,進而長期塗抹於身上,而在沒有保護的情況下,罹患皮膚癌。
因他們發現使用SPEIS(SPF 15)係數,有助於防止皮膚癌。

缺點:
ACS是由多個單位所組成,也就是說,因組織結構複雜所以,各自執行其主要對象(年齡層)之訊息皆不相同。
加上各各傳播活動及媒體的不同削減了其宣傳效果,反而無法有效執行媒體計畫。

宣傳：
以「救你一命」的話語訴說,像是站在消費者的立場上,為對方找想的觀點切入。
又以「使用SPF15的防曬油，可以讓你很安全的獲得過人的外表」為宣傳訴求。
這是在希望經由"協會"協商後,了解了消費者的需求及觀點,所提出。
希望民眾使用安全性的防曬產品,一樣可以放心的曬成迷人的古銅色。

宣傳對象:
1.廠商、經銷商。
2.醫藥人員。(為他們的病患提出預防皮膚癌所需品之一)
3.救生員、體育教師、運動選手。(能讓那些長期在外曝曬的人能放心的受到陽光照射。)
4.父母。(為嬰兒孩童所擦)
5.12－18歲的少男少女。(能在戶外的陽光下持久的活動。)

我的觀點:
我想能清楚的了解消費者真正的需求輿需要,來做正確的行銷手法。也就是必須有實際的調查、接觸、評論,才能獲得消費者的認同於共鳴。包含所使用媒體、及接觸點等，結合不同階層來觀看的民眾，將其影響力結合、統一的運用,來達成傳播目的。