行銷作業《二個成功案例》感想-1

About-「蓋普公司」(Gap Inc)

這間公司在零售業活躍了三十五年。它的三大服飾品牌Gap、Old Navy和Banana Republic
一直都是各自市場的贏家。原先一切都很順利,直己慶開時走下坡,而依不表現優異的股票也開時下跌。
普萊斯勒(Paul Pressler)在2002年接下領導人的職務時,有幾個遠大的抱負,重新設定公司的經營宗旨就是其中之一。
他知道真正的宗旨部是指一家公司所做的事,而是指一家公司為什麼要做這些事。宗旨不能憑空想像,而是必須來自內部的企業文化。有了這些想法後,他的領導團隊開時舉辦一系列的高峰會,並在九十天後找到蓋普的經營宗旨,這宗旨既重視以往的成就、又能建立新基礎；「每天都致力於實現蓋普成立的初衷；你就是你,而我們的宗旨是讓你輕鬆自在地川出個人風格。」
他們的訣竅就在於:
1.當我們要動手做時必須成為支撐動力的宗旨。
2.創造宗旨的重點在於找出事實,然後加以擴大,而不是邊造新的故事。
3.運用擬定宗旨的工作來振興企業文化。
4.一個企業所運用的行銷在於他的宗旨即團隊的合作精神,以及他的生產線來源等......他們必須更精確的設想著未來的行銷方向他的可能性。
5.蓋普公司-《他們從不感到絕望》。我想信當我們在創業及行銷的同時,也必須要有的創業精神。